腾讯广点通oCPA出价是什么?如何优化APP激活成本?

2018-10-09 12:33:23  阅读 813 次 评论 0 条

目录

1.oCPA产品是什么?

2.工作原理

3.oCPA与CPC、CPA方式的区别

4.oCPA产品能为您做什么?

5.oCPA产品能服务好什么类型的广告?

6.如何启动oCPA投放方式?

7.如何提供期望平均激活成本?

8.如何查看oCPA投放方式的效果?

9.广告在使用oCPA方式投放期间,如何调优效果?

10.如何选择定向?

 
 

oCPA是一种智能自动出价策略,我们将会根据您提供的“期望每次转化费用”自动出价,以帮助您在预算范围内争取更多的转化。我们将为您介绍oCPA产品的工作原理以及使用方式。
 
1.oCPA产品是什么
我们为您提供基于投放目标和出价的效果自动优化,持续提高您的广告的效率和投入产出比。当您在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:移动应用的激活),提供您愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,我们将借助转化预估模型,实时预估每一次曝光对您的转化价值,自动出价,最终按照点击扣费;同时,我们的转化预估模型会根据您的广告转化数据不断自动优化。

 

2.工作原理
广告主使用oCPA出价时,需要提供您期望的平均激活成本(注:不是期望的最高激活成本,比如:您期望的平均激活成本是:10元/激活,但是最高的激活成本可能是12元/激活),当您的广告符合曝光要求时,广点通系统会根据您的历史投放效果来预估这次展示发生转化的可能性,并按照您期望的平均激活成本,自动计算点击出价,最终按照点击扣费。
关于期望平均激活成本:
1).期望平均激活成本:不是每次转化发生的最高激活成本。在GSP机制下,平均激活成本会比最高激活成本帮您拿到更多符合要求的转化量。
2).期望平均激活成本:不是实际扣费,oCPA出价方式会按照点击扣费,系统会自动计算每次展示的点击出价。
3).期望平均激活成本不一定等于实际激活成本。实际激活成本可能高于期望平均激活成本,也可能低于期望平均激活成本,但系统最终会尽可能让您的实际激活成本等于您提供的期望平均激活成本。

 

3.oCPA与CPC、CPA方式的区别

 oCPA与CPC、CPA方式的区别.jpg

4.oCPA产品能为您做什么?
使用oCPA产品:
1).您可以为转化出价,不用再为点击出价。
2).我们会尽可能让实际的激活成本等于您期望的激活成本。
3).当您需要获得更多的激活用户时,建议提高您的出价,这样系统会帮助您获得更多的激活用户。

 

5.oCPA产品能服务好什么类型的广告?
目前oCPA出价方式的使用场景:
1).必须是投放移动App的广告主;
2).接入了广点通的激活统计;
3).开通了oCPA出价方式的白名单。

 

6.如何启动oCPA投放方式?
当您的广告满足激活数量的要求,即:最近3天的激活数累积到100个时,您可以通过编辑广告出价,修改广告出价方式,分为三步:
步骤一:在cpc投放方式下,勾选“启用oCPA”
步骤二:选择优化目标:激活
步骤三:广告出价,提供您期望的平均激活成本
完成这三个步骤,您的广告就已经在按照oCPA方式投放了,

腾讯广点通oCPA.jpg

广告投放期间,您可以自由选择CPC方式切换到oCPA方式,或是将oCPA方式切换到CPC方式。
当您从cpc模式切换到oCPA方式,您需要提供期望激活成本,此时,CPC方式会立即失效,oCPA方式会立即生效。
当您从oCPA方式切换到CPC方式:当您从oCPA方式切换到CPC方式,您需要为点击出价,此时,oCPA方式会立即失效,CPC方式会立即生效。

 

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