如何创建一个高效的关键词表优化竞价关键词?

2018-10-27 11:12:40  阅读 860 次 评论 2 条

众所周知,做搜索竞价推广,做一个好的关键词消费转化统计表非常重要,它能帮助我们快速高效地管理好成百上千,甚至更多的关键词,从而获取最佳的推广效果。那么怎样的关键词消费转化表才算好呢,下面是小编自己的一个做法,最终效果如下截图

关键词搜索竞价推广报表.png从这个图我们可以很清楚地看到每一天每一个计划,每一个单元,每一个关键词的展现,点击,消费,转化,转化率及转化成本等数据,非常方便我们做调整优化。做这样的表难吗?并不难,前提是我们要能跟踪到转化的关键词(给关键词设置url,然后通过技术获取转化关键词的url)

完成上面的表,需要用到三个表:消费数据表(存放账户关键词消费数据)、转化数据表(存放转化关键词数据)、关键词匹配表(存放账户所有关键词及对应的url);两个函数:vlookup函数(查询关键词)、sumifs函数(统计关键词转化数据),大概思路就是通过上两函数跨表查询及统计

TIM截图20181027113404.png

备:上面这个截图中的消费数据、索票数据、匹配分别对应的是:消费数据表、转化数据表、关键词匹配表


第一个表:消费数据表

TIM截图20181027125014.png

日期、关键词、推广单元、推广计划、爆光、点击、消费列分别是账户每天的消费数据,直接从账户后台下载复制进来即可;计划+关键词列是辅助列,方便vlookup函数跨表查询src(关键词url);src列是通过vlookup函数在关键词匹配表里查询返回的值;转化、完成+补全转化列是通过sumifs函数在消费数据表、转化数据表联合查询返回的值;用户来源列用来区别pc还是移动转化。

以上涉及的函数如下:

src=VLOOKUP(F2897,匹配!D:F,2,0)

全部转化=SUMIFS(索票数据!F:F,索票数据!G:G,C2897,索票数据!D:D,B2897,索票数据!C:C,K2897,索票数据!B:B,G2897)

完成+补全转化=SUMIFS(索票数据!F:F,索票数据!G:G,C2897,索票数据!D:D,B2897,索票数据!C:C,K2897,索票数据!B:B,G2897,索票数据!E:E,"完成")+SUMIFS(索票数据!F:F,索票数据!G:G,C2897,索票数据!D:D,B2897,索票数据!C:C,K2897,索票数据!B:B,G2897,索票数据!E:E,"补全")


第二个表:转化数据表

TIM截图20181027113129.png

src列是每天获取到的转化关键词url,用户来源区分pc和多动,计数是辅助列,配合sumifs函数使用(如果用countifs函数无需此列也行),关键字是通过vlookup函数在关键词匹配表里查询返回的值

以上涉及的函数如下:

关键字=VLOOKUP(B2,匹配!E:F,2,0)


第三个表:关键词匹配表

TIM截图20181027113327.png

这个表最简单,无需用到函数,直接把账户里所有关键词对应的数据复制进来保存即可,目的就是用来匹配关键词转化数据。


通过以上三个表,把每天的关键词消费数据及转化数据整合到一起后,再建立透视表(如何建立透视表,有时间再说)即可得到最终的效果。


以上就是有关如何创建一个高效的关键词表优化关键词的全部介绍,不知大家给否看懂~~

当然,上述只是个人的一种做法,如果 有更好的做法,欢迎留言交流

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  1. MTPAS
    MTPAS 【幼儿园】  @回复

    学习了