关于营销人群的一些说法

2018-10-22 10:04:30  阅读 867 次 评论 0 条

写在前面:关于营销人群的一些说法,文章结构比较散,内容多为本人阅读过程中收集的一些片言只语,可能会引起阅读不适,哈哈~~

市场=人+购买力+购买欲望

第一:目标受众

企业主目票受众.png

按照目标受众,关键词可大致分为4个需求层次:品牌需求(核心人群)、核心需求、目标需求、意向需求

品牌需求:这部分人群主要是品牌有一定的了解或者注重品牌的购买决策者,主要包括产品名称词或者企业的品牌关键词,竞品词等品牌相关词。(核心人群)

核心需求:这部分人群主要是刚需消费者,也是最需要产品服务或者功能的人群,对产品有一定的认知程度或者了解替代产品的这部分目标受众,包括核心业务词,核心用户词。(目标人群)

目标需求:这部分人群有明确的需求目标,但是处于了解比较阶段。包括疑问词,样式,比较等词。(目标人群)意向需求:这部分人群有需求,但是目标不明确,对产品周边信息比较感兴趣,如人群词,人群兴趣点。(意向人群、潜在人群)


第二:用户需求

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